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印刷博客�？l(fā)的思考
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：傳媒業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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7月初，美國第一份《印刷博客》無限期�？l(fā)了無數(shù)關(guān)注博客的人們的思考。博客走向紙媒是否可行，成為了人們討論的核心。
2009-2012年中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及投資研究報告 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)增長中的作用逐步增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力已成為評價一國或一地區(qū)競爭力的重2009-2012年凹版印刷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù)測 本報告依據(jù)中國凹版印刷市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國凹2009-2012年中國新媒體行業(yè)調(diào)查與投資咨詢研究報 研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、公交電視、IPTV、數(shù)字電視等 涉及廠商：分眾2009-2012年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)與投資前景 隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，國民閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境的變化等，轉(zhuǎn)型路上的夭折
《印刷博客》的創(chuàng)始人兼主編喬舒亞·卡普說：“印刷報紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式�！庇谑�，5個月、16期、8萬份免費(fèi)的《印刷博客》報在芝加哥和舊金山的街頭發(fā)放，而喬舒亞則寄希望于定價15-25美元的廣告費(fèi)用支持運(yùn)營。他們甚至提出將出版過程自動化，同時允許讀者決定下一期推出哪些博客文章。而對于這兩點(diǎn)，號稱中國第一本博客新聞雜志的《博客天下》創(chuàng)始人兼執(zhí)行總編張雙武對記者表示，正是免費(fèi)發(fā)放和編輯權(quán)的下放使得《印刷博客》最終走向夭折。
張雙武在采訪中講道，免費(fèi)發(fā)行對于紙媒來講是不可取的，這違背了媒體的特性，更使得其自身的廣告價值大大下降�！队∷⒉┛汀冯m然提出了非常低廉的廣告價格，但一份免費(fèi)發(fā)放的報紙，沒有固定的目標(biāo)讀者，這一點(diǎn)正是廣告商的要害，投放廣告前，對于受眾的調(diào)查將直接影響廣告的走向。喬舒亞在告別郵件中寫道：“盡管我個人投入了大量資金，并獲得了六七張信用卡的額外支持，但我們?nèi)匀粺o法獲得下一步發(fā)展所需的最低資金�！彪m然沒有過具體的統(tǒng)計數(shù)字，但可以想見《印刷博客》在廣告投放上幾乎是沒有撈到任何好處的。
編輯權(quán)的下放，也是雜志未能成功的癥結(jié)之一。張雙武結(jié)合自己多年的辦刊經(jīng)驗告訴記者，紙媒對于刊登內(nèi)容的篩選是極看重編輯功力的，任何一份報刊都有自己的口味，這種口味是報刊的特色，從一而終；而編輯權(quán)的下放，雖然表面上看起來增強(qiáng)了與讀者的交流，但會影響報刊一貫的風(fēng)格，而這有可能傷害的是更多讀者的利益。
國內(nèi)《博客》先驅(qū)變先烈
在國內(nèi)博客走向紙媒的道路上也有著一批先行者，甚至?xí)r間上要早過《印刷博客》很多，像2005年創(chuàng)刊的《博客》雜志，在新浪等如今大火特火的門戶博客還沒開博時就已經(jīng)走向了市場，當(dāng)時的主編韓浩月向記者透露，由于投資方對于市場沒有足夠的信心，使得《博客》只出版了5期便以停刊告終。
“我們當(dāng)時有3個編輯，要出這樣一本64頁的月刊，還另外有別的刊物的任務(wù)，應(yīng)該說壓力還是挺大的。”回想當(dāng)初《博客》那段日子，韓浩月談道，“我們當(dāng)初的策略是從網(wǎng)絡(luò)上選取2/3的文章刊載，另外1/3進(jìn)行約稿。網(wǎng)摘的部分我們希望在文字上能有比較鮮明的網(wǎng)絡(luò)特征，一方面生活的氣息要濃，當(dāng)然點(diǎn)擊量也要非常高。”
問到當(dāng)初的經(jīng)營狀況，韓浩月表示，定價4元的《博客》第一期的銷量達(dá)到了3萬冊，這不僅得益于在網(wǎng)站上的宣傳，此外大眾對新興的事物有著極大的好奇。首先“博客”在當(dāng)時還并不像現(xiàn)在這樣普及，博客內(nèi)容走向現(xiàn)實印刷更是聞所未聞，基于一個并不高的定價，不少人選擇了“買一本見識見識”，但并沒有形成閱讀習(xí)慣，因此《博客》也就沒能堅持下來。
韓浩月作為“過來人”坦白地向記者表示，對于博客走向紙媒這個市場，他并不看好，畢竟人們看博客形式與內(nèi)容是并重的，將內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)搬到紙上，博客便不再是博客，加之紙媒很難滿足博客讀者的閱讀習(xí)慣，硬掛起“博客”的招牌，怕是難以令人信服。
《博客天下》實銷率近60%
不同于《博客》當(dāng)初幾十萬元的小成本運(yùn)營，2008年10月出版第一期的《博客天下》有著十余位出資人的1000萬元投資。使得在初期，雜志社不用被資金問題所困，而這正是阻礙很多新雜志繼續(xù)前進(jìn)的最大障礙。
張雙武提到，雜志目前發(fā)行量在21萬左右，實銷率接近60%。應(yīng)該說一本面市半年有余的新刊能達(dá)到這樣的數(shù)量實屬不易。對此，張雙武表示，準(zhǔn)確的定位對一本雜志的良好走向起到了決定性的作用。張雙武介紹，雜志目前有十幾位編輯，每天要求編輯瀏覽100種博客，從海量的博客中尋找新聞當(dāng)事人的敘述視角，并且每一期保有一定數(shù)量的特約稿件，以保證內(nèi)容的絕對獨(dú)家和高端。
在采訪中記者提到，最近《博客天下》在報刊亭表現(xiàn)格外搶眼，永遠(yuǎn)放在最醒目的位置，永遠(yuǎn)讓讀者觸手可及。說到這些，張雙武向記者表示，這是報刊界的“潛規(guī)則”，《博客天下》在這方面做得很到位，當(dāng)然也不排除刊物確實受歡迎，報商主動把它擺在最好的位置。不管怎樣，至少可以肯定，出版了20期的《博客天下》渡過了最危險的“立足期”，正在這條路上越走越好。
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